迪斯尼加緊搶占中國市場 休閑網游率先進入

時間:2008-07-07 10:47　　　來源：北京商報

　　從一個卡通形象的締造者，到影響全球的娛樂帝國，迪斯尼公司正在加緊它的全球戰(zhàn)略。在迪斯尼樂園落戶上海一直懸而未決之際，迪斯尼舞臺劇《三大經典童話》搶先登陸北京。7月16日－20日，《三大經典童話》將帶著白雪公主、灰姑娘、美女與野獸的“中文版”故事來北京，這是迪斯尼舞臺劇首次選擇中國作為首演區(qū)。迪斯尼掌門人艾斯納表示，中國未來的娛樂產業(yè)有望每年創(chuàng)造2萬億美元的產值，進軍中國市場是迪斯尼最大的夢想。

    為中國市場量身打造舞臺劇

    今年，迪斯尼舞臺劇首次選擇中國為首演地區(qū)，因此在劇目的編排中也特別注意符合中國觀眾的欣賞習慣。比如所有的童話人物都講著一口流利的漢語，同時中國觀眾熟悉的動畫片《美女與野獸》主題曲《Beauty and Beast》再度沿用大家熟悉的中文版本。

    《三大經典童話》于2008年3月在美國佛羅里達州制作完畢，5月27日曾在上海東方藝術中心舉辦盛大的首演，主辦方中盛萬吉文化投資有限公司負責人表示，“三大經典童話”是迪斯尼專為中國觀眾量身打造的中文版舞臺劇，也特別將全球首演放在了中國”。這是迪斯尼第一部為中國觀眾量身定做的舞臺劇，通過舞臺劇這種藝術形式，可更近距離地和觀眾接觸，將故事鮮活地展現在眼前，這是其他媒介做不到的。

    全國主辦方保利文化藝術有限公司曾于2006年成功地引進迪斯尼舞臺劇《小熊維尼》，并被評為2006年全國演出十大盛事之一。保利文化藝術有限公司副總裁周游表示，壯闊的制作陣容，三位美麗的迪斯尼公主，逾37個迪斯尼萬人迷故事人物，在中國這個巨大的市場上演，有著非同尋常的意義。

    迪斯尼欲以“中國化”征服中國觀眾

    迪斯尼掌門人艾斯納曾說，他最大的夢想就是進軍中國市場，原因在于一個統(tǒng)計數字：中國有2.6億15歲以下的兒童，這和美國人口相去不遠。迪斯尼公司首席戰(zhàn)略策劃官彼特·莫菲說，如果中國的娛樂業(yè)能發(fā)展到美國今天的水平，中國的娛樂市場每年就可以創(chuàng)造2萬億美元的產值。

    從1998年的《花木蘭》到2007年的《寶葫蘆的秘密》，迪斯尼致力于尋找更中國化的迪斯尼卡通形象。同時，迪斯尼還通過開專賣店、主題樂園、戶內外舞臺劇表演等系列活動，拉動其授權卡通產品的銷售，逐步深入中國市場。此次迪斯尼舞臺劇《三大經典童話》來華演出，制作人之一的肯尼思·菲爾德說：“這將是迪斯尼舞臺劇一個偉大的時刻，因為中國是全球家庭娛樂市場最具增長前景的地方。通過此次空前的中國巡演，我們這一愿景將得以實現�！�

    迪斯尼網游率先進軍中國市場

    由華特迪斯尼互聯網集團與盛大網絡合作的首款在線休閑競速網游《迪斯尼魔幻飛板》將于今年正式投入運營。《迪斯尼魔幻飛板》是第一款迪斯尼主題大型多人在線休閑競速網游，目標玩家鎖定在12歲至21歲之間的年輕時尚人群。

    知情人士透露說，迪斯尼和盛大方面早在2006年5月就達成了聯合開發(fā)的初步協議，而盛大方面除了負責游戲的研發(fā)外，還主要負責該產品在中國地區(qū)的推廣和運營。

    《迪斯尼魔幻飛板》是迪斯尼公司在網游行業(yè)的首次觸電，經過兩年多的潛心研制，該游戲將于本月火爆公測，這標志著迪斯尼公司向中國市場邁出了實質性的一步。

    業(yè)內人士分析，近兩年由于受到經濟增長趨緩的影響，迪斯尼在北美和歐洲的業(yè)績并不穩(wěn)定。在這樣的情況下，加速占領亞洲特別是中國市場的戰(zhàn)略，無疑將會被迪斯尼公司進一步推進。

編輯:胡珊珊