時(shí)評(píng)：如何引導(dǎo)形成“兩型社會(huì)消費(fèi)”

　　“兩型社會(huì)消費(fèi)”是與建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)相適應(yīng)，有利于資源節(jié)約、環(huán)境友好的消費(fèi)。建設(shè)“兩型社會(huì)”，必然要求形成“兩型社會(huì)消費(fèi)”。但“兩型社會(huì)消費(fèi)”難以自然形成，需要加以積極引導(dǎo)。那么，如何引導(dǎo)形成“兩型社會(huì)消費(fèi)”呢?

　　利用消費(fèi)的價(jià)值選擇性進(jìn)行引導(dǎo)。當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，消費(fèi)就不僅僅是維系生存發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它同時(shí)還融入了人類的價(jià)值追求與選擇，具有社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義。利用消費(fèi)的價(jià)值選擇性進(jìn)行“兩型社會(huì)消費(fèi)”引導(dǎo)，就是利用社會(huì)成員作為社會(huì)人具有追求社會(huì)價(jià)值、服從社會(huì)、服務(wù)于社會(huì)、愿意為社會(huì)做貢獻(xiàn)的精神追求的特征，激勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)成員按照“兩型社會(huì)消費(fèi)”的要求來選擇自己的生活方式和消費(fèi)方式，為建設(shè)“兩型社會(huì)”作出自己的貢獻(xiàn)，并從這種貢獻(xiàn)中獲得精神滿足。

　　利用示范性消費(fèi)和模仿性消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)。符合“兩型社會(huì)消費(fèi)”要求或標(biāo)準(zhǔn)的商品生產(chǎn)出來以后，怎樣才能讓人愿意購(gòu)買和消費(fèi)呢?在這種情況下，可以通過示范性消費(fèi)來進(jìn)行“兩型社會(huì)消費(fèi)”引導(dǎo)。也就是說，選擇一些消費(fèi)者首先使用或消費(fèi)這些新型商品，給廣大消費(fèi)者作出示范，讓人們認(rèn)識(shí)到這些商品的功能和資源節(jié)約、環(huán)境友好的特征。當(dāng)利用示范性消費(fèi)進(jìn)行“兩型社會(huì)消費(fèi)”引導(dǎo)時(shí)，也就同時(shí)在利用模仿性消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，因?yàn)殚_展示范性消費(fèi)的目的就是為了引起模仿性消費(fèi)，從而促使更多的社會(huì)成員選擇符合“兩型社會(huì)消費(fèi)”要求或標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)活動(dòng)。

　　利用象征性消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)。消費(fèi)者購(gòu)買、消費(fèi)什么樣的商品，與其經(jīng)濟(jì)收入水平、社會(huì)地位和社會(huì)角色存在著聯(lián)系，因此就產(chǎn)生了象征性消費(fèi)。這種象征性消費(fèi)，指的是消費(fèi)者以使用或消費(fèi)某種商品來顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、社會(huì)地位和精神風(fēng)貌。以象征性消費(fèi)來引導(dǎo)形成“兩型社會(huì)消費(fèi)”，就是引導(dǎo)社會(huì)成員認(rèn)識(shí)到，自己的生活消費(fèi)在維系生存發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)的要求、標(biāo)準(zhǔn)以及社會(huì)倡導(dǎo)的消費(fèi)風(fēng)尚等相一致，追求社會(huì)消費(fèi)新風(fēng)尚和更高的精神境界;就是充分肯定社會(huì)成員按“兩型社會(huì)消費(fèi)”的要求或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行消費(fèi)的社會(huì)貢獻(xiàn)和精神追求，并通過給予精神激勵(lì)以及一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)(如價(jià)格補(bǔ)貼等)，使其成為一種社會(huì)時(shí)尚。

　　利用大眾傳媒進(jìn)行引導(dǎo)。當(dāng)今社會(huì)，大眾傳媒對(duì)社會(huì)成員思想和行為的影響日益增強(qiáng)。利用大眾傳媒進(jìn)行“兩型社會(huì)消費(fèi)”引導(dǎo)，就是利用各種宣傳傳播手段，對(duì)“兩型社會(huì)消費(fèi)”的重要性和緊迫性、要求和標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)和信息以及個(gè)人及其家庭如何實(shí)現(xiàn)“兩型社會(huì)消費(fèi)”進(jìn)行傳播普及，對(duì)率先踐行“兩型社會(huì)消費(fèi)”要求或標(biāo)準(zhǔn)的典型進(jìn)行宣傳肯定，形成“兩型社會(huì)消費(fèi)”的社會(huì)輿論環(huán)境和信息知識(shí)環(huán)境，使“兩型社會(huì)消費(fèi)”成為社會(huì)新時(shí)尚，成為人們實(shí)現(xiàn)消費(fèi)社會(huì)價(jià)值的新追求。