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臺(tái)灣廣告業(yè)者看服貿(mào):軟實(shí)力行業(yè)市場早就國際化

2014年04月09日 08:31:00來源:東南網(wǎng)

 

  東南網(wǎng)4月9日訊(海峽導(dǎo)報(bào)記者 燕子 楊思萍/文 資料圖)

  聽說兩岸服貿(mào)協(xié)議涉及臺(tái)灣廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開放,臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)網(wǎng)路主委黃得倫特地去看相關(guān)條文。看完后,原本略有擔(dān)心的他反而松了一口氣。黃得倫認(rèn)為,按照服貿(mào)協(xié)議相關(guān)規(guī)定,像廣告創(chuàng)意這種軟實(shí)力取勝的行業(yè),不會(huì)受到大陸業(yè)者的太大沖擊。

  黃得倫覺得,從人力資源特質(zhì)來說,大陸廣告創(chuàng)意人才的成熟度不如臺(tái)灣。他以自己在兩岸高校任教的經(jīng)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣學(xué)生思想更多元、創(chuàng)意更佳,而大陸學(xué)生思維方式相對(duì)單一。另外,兩岸仍然存在文化差異,體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意上,意境也有所不同。特別是臺(tái)灣有過被日本殖民的歷史,美學(xué)偏好有日本化的傾向,這點(diǎn)對(duì)大陸廣告創(chuàng)意業(yè)者來說,要理解和接受也不容易。

  臺(tái)灣大觀專業(yè)包裝設(shè)計(jì)廈門分公司總經(jīng)理顏峻瑜看待服貿(mào)的層面則有所不同。顏峻瑜說,從廣告設(shè)計(jì)業(yè)的從業(yè)規(guī)則和方式來說,經(jīng)常會(huì)接觸到客戶的商業(yè)機(jī)密,因?yàn)檫@樣才有辦法做出符合客戶要求的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此,客戶與廣告創(chuàng)意業(yè)者之間的信任就很重要,這方面大陸業(yè)者有先天劣勢。

  說到大陸同行的競爭力,黃得倫的觀察很細(xì)致。他認(rèn)為,大陸廣告創(chuàng)意業(yè)者的產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)有競爭力,但廣告行業(yè)最終還是創(chuàng)意為王、效果取勝。特別是臺(tái)灣的廣告創(chuàng)意市場早就國際化,客戶并不局限在臺(tái)灣本土。

  臺(tái)中市赫思西亞品牌創(chuàng)意公司的林聰裕總監(jiān),已經(jīng)有21年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他對(duì)服貿(mào)協(xié)議相關(guān)內(nèi)容頗為支持,因?yàn)榉Q(mào)帶來開放,而開放會(huì)讓兩岸合作更緊密,陸資也可以拉高臺(tái)灣業(yè)界競爭力。顏峻瑜也認(rèn)為,服貿(mào)協(xié)議讓臺(tái)灣市場更開放,大陸企業(yè)未必有意愿來臺(tái)灣發(fā)展,但臺(tái)灣企業(yè)卻可以有制度保障,更方便地前進(jìn)大陸。

  實(shí)際上,顏峻瑜的公司已經(jīng)先走一步,在廈門開設(shè)了分公司,深耕福建市場。黃得倫則透露,很多大陸企業(yè)都邀請(qǐng)他過去,但現(xiàn)在不是要不要去大陸的問題,而是如何真正融入大陸市場。“廣告創(chuàng)意受文化影響很深,講究意境和共鳴,如果不能精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厝说男睦恚茈y做出好的廣告。”

[責(zé)任編輯:朱媛媛]

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