廣電局能否管住假票房

　　1月9日于北京舉行的國家廣電總局電影局年終新聞通氣會上，該局局長童剛表示，電影局在2012年將對偷報、漏報、瞞報、虛報電影票房等問題施以重拳。對于違規操作、有悖公平競爭、干擾市場秩序的影院和院線，準備實行紅、黃牌警告制度，嚴重者取消執業資格。(《東方早報》1月10日）

　　中國電影市場處于繁榮期，市場容量逐年攀升。2011年，票房產量僅800部，總票房131億元，其中國產電影票房過億的高達20部。可以預期，中國電影市場今后還有相當的提升空間。

　　但不得不指出，在好看的數字背后，也有諸多不盡如人意處。從電影市場的分成看，國產電影與進口大片幾乎各占半壁江山，國產電影凝聚票房的能力孱弱，只是靠著“影海戰術”才和進口大片相當。此外，國產電影又有大約九成處于虧損狀態，贏利的只是那些領銜院線檔期的國產大片。而這些國產大片，又多為大佬級制片、導演、演員所把持。這種不平衡的市場態勢，決定了中國電影市場的贏利能力和文化影響力還處于初級階段。

　　即使是國產大片，從電影拷貝流轉到市場終端的院線層面，也面臨著諸多讓人看不懂的貓兒膩。正如新聞源中所列舉的，電視市場存在著偷報、漏報、瞞報、虛報電影票房等丑事，嚴重滋擾了電影市場的秩序，也有悖電影市場的公平競爭。

　　2012年，廣電總局這些監管重拳，能否打出電影市場的規范來？

　　重拳所及，確實鎖定電影市場的沉疴痛點。偷票房也好，盜版也罷，或者說電影高票價，根子上都基于電影市場的功利化和電影產品的浮躁化。作為主導性的文化產品，電影沒有票房確乎不成功，何況投資者也是要看收益的。但是，電影除了商業化的產品屬性，還屬于文化范疇，還應有娛樂、教化功能。若制片人和劇組，緊緊盯在票房上，電影就是純粹的商品了。這樣的電影，就是有高票房，觀眾也會不待見。

　　問題在于，把持中國電影江湖的大導演們，他們完全變成了票房主義的信徒。尤其是同一檔期的競爭者，票房不達預期就是失敗。在此語境下，馮小剛曾為《唐山大地震》的票房指標制造娛樂噱頭；張藝謀和徐克在今年的賀歲檔施出各式PK奇招，展開激烈的票房戰。娛樂媒體和觀眾，也樂得從這些娛樂素材中獲得快感。于是，制片方、劇組和娛樂媒體、觀眾的集體喧囂下，才導致了偷票房、高票價等不正常現象。

　　在此邏輯下，小制作的電影幾乎更無出路，商業大片則更熱衷于玩弄這種市場終端的功利游戲。至于提高票價和更改與院線的票房分成，則是暢銷大片的市場獨角戲，譬如張藝謀的“十三釵”。但是，這種自利模式則是對觀眾觀影權利的漠視和戕害。