便民，《甄嬛傳》的競(jìng)爭(zhēng)之道

　　幾家衛(wèi)視聯(lián)合購(gòu)買熱門大劇的首播權(quán)，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種營(yíng)銷之策。年度宮斗大戲《甄嬛傳》在橫掃全國(guó)各大地方電視臺(tái)收視冠軍后，終于在今晚（26日）登陸東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等多家衛(wèi)視。由于是上星頻道，各地都可看到，所以一場(chǎng)收視大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。

　　安徽衛(wèi)視首先是挑起話題。公開表示要?jiǎng)h陳建斌扮演的雍正皇帝的戲，導(dǎo)演鄭小龍對(duì)此表示不滿，并力挺陳建斌，始終認(rèn)為陳版四爺符合原著。其實(shí)，所謂的“刪戲”無(wú)非是一種炒作，制造這樣的話題也為了吸引觀眾的眼球，畢竟花了這么多的錢購(gòu)買了一部大戲，總想收回高額的投資，這樣的心情也可以理解，諸如“刪戲”一類的話題，在新版《水滸傳》中開播時(shí)也是安徽衛(wèi)視祭出了“戒酒令”，盡管遭到一片批評(píng)之聲，但是，關(guān)注度無(wú)疑被提升了。這或許就是衛(wèi)視想要的效果。所以，作為觀眾，一個(gè)看客而已，大可不必對(duì)這樣的炒作過于在意。

　　其實(shí)，收視率之爭(zhēng)并不是只有制造話題效應(yīng)一條途徑。最近，在媒體上看到一則報(bào)道，東方衛(wèi)視針對(duì)安徽衛(wèi)視將要剪掉男主角陳建斌的戲份一事，東方衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，隨意剪輯作品，是對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的不尊重，東方衛(wèi)視不光是一刀不剪以保證劇情連貫性。刪與不刪，這樣的話題，對(duì)觀眾而言并無(wú)多少吸引力，只不過是播出方為了提升關(guān)注度的一種營(yíng)銷之策。畢竟花了這么多的錢購(gòu)買了一部大戲，總想收回高額的投資，這樣的心情也可以理解。在新版《水滸傳》中開播時(shí)，安徽衛(wèi)視制造了一個(gè)“戒酒令”，盡管一片批評(píng)之聲，但是，關(guān)注度無(wú)疑被提升了。這或許就是衛(wèi)視想要的效果。

　　這次，東方衛(wèi)視在《甄嬛傳》播放期間將嚴(yán)格控制劇集播放時(shí)的廣告數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)，廣告“無(wú)限趨近于零”，數(shù)量堪稱全國(guó)最少。這一舉措遠(yuǎn)比制造“刪戲”這一話題，更能提升觀眾的關(guān)注度。如果收視率之爭(zhēng)從話題炒作提升到便民服務(wù)的層面，這是衛(wèi)視應(yīng)該提倡的競(jìng)爭(zhēng)之道。