2月4日，奧運(yùn)的圣火再次在北京上空點(diǎn)燃，曾給世界留下無限遐想的“雙奧”之城將至已至，承載著全民滿滿期待的奧運(yùn)盛宴，正式拉開帷幕。隨著“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出，冰雪運(yùn)動(dòng)也愈發(fā)火熱，北京冬奧會(huì)為中國冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展吹來最強(qiáng)勁“東風(fēng)”，冰雪經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了發(fā)展的快車道。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)不是一項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)，更非一處冰雪景點(diǎn)。冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要全新思維，打破季節(jié)、地域、形式的限制。因此，更需要借助冬奧會(huì)契機(jī)，將大眾熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣。

　　突破季節(jié)束縛，助力冰雪經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新機(jī)。過去，人們自然而然將冰雪與冬季緊密聯(lián)系，甚至于在南方很多人從未見過雪，也沒有過冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷。客觀上束縛了我國冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路和方向，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)前已經(jīng)具備了在反季節(jié)進(jìn)行冰雪項(xiàng)目開發(fā)的條件與能力。尤其在夏季開展冰雪運(yùn)動(dòng)，不僅能讓人們體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣，還能產(chǎn)生清涼解暑的“附加值”。

　　提升冰雪產(chǎn)品質(zhì)量，適應(yīng)冰雪旅游年輕群體。春節(jié)前后，全國各地均出現(xiàn)“滑雪熱”。近年來，冰雪旅游設(shè)施不斷完善，但仍存在基礎(chǔ)設(shè)施水平低、重復(fù)建設(shè)等問題。當(dāng)前，年輕人成為冰雪經(jīng)濟(jì)當(dāng)之無愧的主要消費(fèi)群體，如何滿足年輕群體對冰雪旅游產(chǎn)品更高的質(zhì)量要求、更新的特色玩法至關(guān)重要。多形式推進(jìn)“藝術(shù)+”冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造冰雪特色攝影基地，吸引一批抖音、微博“大V”前來打卡聚集人氣，形成網(wǎng)絡(luò)宣傳的良性循環(huán)。以全季全時(shí)為目標(biāo)，利用AR、VR等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式冰雪體驗(yàn)，讓人們多方位感受冰雪魅力。

　　實(shí)施多元業(yè)態(tài)戰(zhàn)略，延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)、生態(tài)休閑、康體養(yǎng)生、旅游度假大作文章，通過建設(shè)冰雪文旅綜合體，加快形成“旅游+”“+旅游”雙循環(huán)發(fā)展格局。要利用好全國超大的旅游市場規(guī)模優(yōu)勢，依托各地風(fēng)俗習(xí)慣，開發(fā)一批如賞冬景、觀冰雕、品年俗等具有冰雪文化要素的特色冰雪活動(dòng)，讓冰雪產(chǎn)品帶給人們娛樂享受的同時(shí)，也帶來精神享受。通過提供旅游、住宿、飲食、康養(yǎng)、文化等服務(wù)，讓冰雪旅游從過境經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)跨越，最大限度挖掘冰雪旅游的價(jià)值。

　　中國冰雪產(chǎn)業(yè)正挺進(jìn)蓬勃發(fā)展的春天里，要抓住群眾對冰雪熱情日益高漲的黃金時(shí)期，乘“冬奧之風(fēng)”將“網(wǎng)絡(luò)流量”變成冰雪經(jīng)濟(jì)“增量”。

　　作者：申鵬（宜昌夷陵）