“30%的社會零售總額是極限”

　　今年阿里巴巴天貓的“雙11”以1207億元的在線銷售額創(chuàng)下紀錄，驚人的數(shù)據(jù)搶占國際輿論中心，此前很少被提及的相關(guān)爭議也引發(fā)巨大關(guān)注。中國電商會一直如此繁盛下去嗎？該行業(yè)帶來的相關(guān)問題的最終走向會是如何？

　　趙萍認為，中國電商已經(jīng)發(fā)展至相對成熟穩(wěn)定的階段，商業(yè)模式、技術(shù)創(chuàng)新等速度都在放慢。未來，規(guī)范發(fā)展是大勢，尤其是線上線下針對假冒偽劣的打擊政策將趨于一致。不過，在“雙11”等所謂購物狂歡節(jié)頻繁打折而營銷創(chuàng)新力度不大的情況下，消費者的興趣會慢慢減弱。“電商的規(guī)模雖然越來越大，但增速越來越慢。”王小毅與趙萍的觀點一致。“我認為，電商占總體零售額的極限比重是30%，從目前來看，傳統(tǒng)電商的紅利已經(jīng)基本釋放完畢。”

　　聯(lián)商網(wǎng)總經(jīng)理王躍林在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，根據(jù)他針對11家國內(nèi)主要實體零售企業(yè)“雙11”的銷售業(yè)績統(tǒng)計，萬達百貨、五星電器、新世界百貨、王府井整體銷售翻一番，超七成零售商銷售額增幅超過五成。而阿里巴巴的銷售額增長幅度，由2010年的1780%下降到今年的32%，京東由2014年的增長200%以上滑落到今年的60%。

　　《日本經(jīng)濟新聞》則提出另一個懷疑電商能否在中國一直推動整體消費增長的理由——電商的火暴有賴于年輕人的持續(xù)消費能力，但目前的中國，老齡化問題正日益加劇。

　　歐美一些國家的企業(yè)案例和發(fā)展趨勢，或許也可對中國實體零售和電商行業(yè)帶來啟示。在美國出現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)正加速步入電商領(lǐng)域的現(xiàn)象。今年7月，聯(lián)合利華斥資10億美元收購美國創(chuàng)業(yè)公司Dollar Shave Club，該公司成立5年，通過固定月費模式和病毒式網(wǎng)絡(luò)營銷方式來銷售和包郵剃須刀。緊接著在8月，全球零售巨頭沃爾瑪宣布，以30億美元的價格收購美國電商Jet.com，該公司雖然僅運營1年，但已有“亞馬遜終結(jié)者”的稱號。沃爾瑪想通過此舉與亞馬遜在電商業(yè)務(wù)上展開角逐。

　　而在德國，傳統(tǒng)零售業(yè)也受到電商一定程度上的沖擊。德國第二大的百貨連鎖商店卡爾城，自2014年以來關(guān)閉漢堡等城市的數(shù)十家分店。第一大百貨連鎖商店考夫霍夫也連年出現(xiàn)虧損。據(jù)了解，在此背景下，德國有1/3的實體店開了網(wǎng)店。與此同時，德國電商也紛紛開實體店。科隆經(jīng)濟研究所的一份市場分析指出，1000個最大的電商中，目前一半已有實體店。該研究所專家胡德茲預(yù)測，“在今后幾年里，90%的純電商將從德國市場上消失”。

　　(環(huán)球時報記者 倪浩 環(huán)球時報駐美國、德國特派特約記者 高 石 青 木 ●盧 昊)