正如徐小平所言，網(wǎng)紅直播靠面孔搔首弄姿的時(shí)代已經(jīng)過去，最終留下的將會(huì)是真正做內(nèi)容的人。

　　那么亂象叢生的直播當(dāng)下，單純顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹辈?.0時(shí)代逐漸過渡、轉(zhuǎn)進(jìn)至內(nèi)容傾斜支撐的直播2.0時(shí)代，直播行業(yè)的發(fā)展會(huì)不會(huì)因此而跌宕、甚至延緩?fù)�滯不前�?令人慶幸的是，中國(guó)從來不缺乏產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先驅(qū)者：不論是以花椒、映客、斗魚等為代表的直播早期入局者，還是起源于YY直播的后起之秀快火、娛加，均已經(jīng)在內(nèi)容直播和紅人經(jīng)紀(jì)這條路上探索出了一套相對(duì)成熟的模式。

　　現(xiàn)象：搔首弄姿式的網(wǎng)紅錐子臉失靈

　　多數(shù)人對(duì)直播的第一印象是什么?主播濃妝艷抹、自玩自嗨，還是吃飯睡覺喝水，動(dòng)輒雙手比心謝謝寶寶送的游艇謝謝寶寶送的保時(shí)捷此類單調(diào)反復(fù)的一句……在窮盡互動(dòng)求關(guān)注增加粉絲人氣的百般武藝下，錐子臉高頻率的搔首弄姿似乎也成為直播的標(biāo)配和特制標(biāo)簽。

　　直播的盤子不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)擺脫原始的1.0稚嫩時(shí)代，過盛的錐子臉直播，也使得受眾視覺和心理日益疲勞。而隨著俞敏洪周鴻祎等名人、馬東等明星入局直播，受眾對(duì)直播內(nèi)容質(zhì)量的要求和直播水準(zhǔn)的期待被進(jìn)一步刺激，直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，單憑顏值的網(wǎng)紅受到不小的沖擊和挑戰(zhàn)。

　　網(wǎng)紅直播靠面孔搔首弄姿的時(shí)代已經(jīng)過去，那什么樣的人才可以繼續(xù)走紅?或許還得回歸以會(huì)玩著稱的頑童徐小平給出的答案是對(duì)的：最終留下的將會(huì)是真正做內(nèi)容的人。

　　改變：直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力取決于 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化能力

　　以顏值為代表的網(wǎng)紅直播1.0正小步快跑，進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐發(fā)力的直播2.0時(shí)代。據(jù)預(yù)計(jì)，2020 年，直播為代表的網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別，而未來五年年均增長(zhǎng)率將在30%左右。因此，不論是對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人而言，還是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，亦或網(wǎng)紅直播平臺(tái)，如何通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)獲取關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)人氣變現(xiàn)，成為擺在諸多平臺(tái)面前的一大難題。不少企業(yè)甚至紛紛失足，折戟沉沙。

　　流水不腐，戶樞不蠹。作為《呂氏春秋·盡數(shù)》中經(jīng)典名言，其大意也可與保證一塊田地雜草不肆意瘋長(zhǎng)的最好方式就是撒上種子，種上莊稼。直播內(nèi)容的匱乏與低俗是造成直播平臺(tái)違規(guī)的重要原因，而避免此類情形的出現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量的提升成為有效方式。而這點(diǎn)也在各大平臺(tái)意識(shí)之后，紛紛搶占屬于自己的直播領(lǐng)域。

　　4月上線的企鵝直播專注于體育賽事，內(nèi)容涵蓋了眾多熱門的體育項(xiàng)目。5月，米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東攜米未傳媒藝人入駐映客并進(jìn)行直播，顯示了映客在專業(yè)內(nèi)容輸出方面的探索。6月，花椒直播與途牛影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將試水旅游直播。

　　有分析人士指出，與早期的視頻網(wǎng)站發(fā)展類似，直播平臺(tái)也需要更為專業(yè)的內(nèi)容。開發(fā)頭部?jī)?nèi)容、搶下優(yōu)質(zhì)的直播資源、開發(fā)多元化盈利模式是目前這場(chǎng)直播行業(yè)戰(zhàn)役的關(guān)鍵。

　　預(yù)見：紅人經(jīng)濟(jì)到紅人經(jīng)紀(jì)，直播時(shí)代其實(shí)才剛剛開始

　　移動(dòng)直播進(jìn)入下半場(chǎng)，內(nèi)容直播是突破傳播直播天花板的下一個(gè)風(fēng)口。然而面對(duì)千億級(jí)的直播市場(chǎng)，即便是花椒映客等早期較早入局的規(guī)模化直播平臺(tái)，也仍然無法一口吞下這塊巨大蛋糕。因此，這也帶動(dòng)一批致力于紅人明星孵化新興公司。

　　以起源于YY直播的快火為例，依托專業(yè)成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，專注國(guó)際化多領(lǐng)域的KOL孵化，并已在內(nèi)容直播和紅人經(jīng)紀(jì)這條路上探索出一套相對(duì)成熟的模式。并成為國(guó)內(nèi)各大領(lǐng)先直播平臺(tái)及網(wǎng)綜衛(wèi)視節(jié)目素人紅人的重要輸出平臺(tái)。

　　專業(yè)成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是保證KOL優(yōu)質(zhì)孵化的基石。起源YY平臺(tái)第一大公會(huì)China公會(huì)的快火，作為國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)紅公會(huì)China公會(huì)前身，自誕生以來便擁有與身俱來的優(yōu)勢(shì)。除娛樂、游戲等類型主播網(wǎng)紅10000余名的造星資本，專業(yè)成熟運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)帶來的還有上下游全鏈條的藝人管理。相對(duì)于傳統(tǒng)直播內(nèi)容制作等方面的不足，快火通過紅人經(jīng)紀(jì)的形式，實(shí)現(xiàn)藝人培養(yǎng)、內(nèi)容制作、內(nèi)容輸出等方面的全鏈條管理。

　　快火創(chuàng)始人兼CEO耿巍表示，“作為專注國(guó)際化多領(lǐng)域的KOL孵化的團(tuán)隊(duì)，快火的目標(biāo)就是在移動(dòng)直播時(shí)代，給各大平臺(tái)輸出更專業(yè)的內(nèi)容。”為了培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)KOL，快火展開“主播扶持計(jì)劃”，打造出個(gè)性、有能力的主播人才，并不斷促進(jìn)其紅人明星孵化。

　　《我是歌手》、《中國(guó)新歌聲》、《星星的禮物》……《我想和你唱》，快火通過與包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的多檔強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的成功合作，不僅意味著KOL孵化模式的正確，也意味著快火優(yōu)質(zhì)選手的培養(yǎng)和輸出的同時(shí)，在致力移動(dòng)直播時(shí)代上的發(fā)力越來越大。

　　目前，除90后實(shí)力演員羅佳雯等在內(nèi)的人氣明星均牽手快火外，快火孵化出的金牌主播已近700名，最高訂閱量高達(dá)800萬，粉絲量達(dá)到400萬，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)15萬。這也成為其向更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增添更多可能。

　　當(dāng)直播市場(chǎng)呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的當(dāng)下，一面是花椒、映客、一直播等資深直播平臺(tái)快馬加鞭式的升級(jí)創(chuàng)新，一面是快火等為代表的新興KOL孵化平臺(tái)的迅速興起，或許這也注定了，顏值擔(dān)當(dāng)?shù)闹辈?.0時(shí)代到內(nèi)容傾斜支撐的直播2.0時(shí)代，所謂真正的直播時(shí)代也才剛剛開始。