“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開展三年多來，新聞宣傳工作深入基層，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，呈現(xiàn)出清新之風(fēng)。“走轉(zhuǎn)改”主題報(bào)道常有，如何才能常做常新？北京電視臺(tái)新聞?lì)l道銳意創(chuàng)新，在新媒體、新技術(shù)方面做出了很多有益探索，把走轉(zhuǎn)改報(bào)道活動(dòng)和媒體融合發(fā)展相結(jié)合，讓新媒體、新手段為走轉(zhuǎn)改報(bào)道添彩助力。

　　其一，廣泛利用大數(shù)據(jù)、虛擬植入等新技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力。升級(jí)版的“走轉(zhuǎn)改”，具體表現(xiàn)為報(bào)道架構(gòu)的設(shè)計(jì)和多元化要素的使用，新技術(shù)方式讓報(bào)道更加生動(dòng)直觀。在“記者好形象 社會(huì)正能量”專欄報(bào)道中，為充分體現(xiàn)記者走基層的成果，在報(bào)道開頭和結(jié)尾設(shè)計(jì)“記者手記”板塊，承載記者采訪感受，適當(dāng)點(diǎn)評(píng)。主新聞后，記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡，輔之以虛擬植入，把報(bào)道所涉及的政策、成就等用數(shù)字展現(xiàn)，生動(dòng)直觀，新聞背景可視可感，有效地增強(qiáng)了新聞表現(xiàn)力。

　　其二，全面啟用新媒體概念，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合打造全媒體造勢(shì)平臺(tái)，擴(kuò)大報(bào)道影響力。北京兩會(huì)、幸福綻放、京交會(huì)直播等重要報(bào)道，都成功引入新媒體形式，啟用了北京電視臺(tái)官方微博、微信、BTV大媒體手機(jī)客戶端助力推廣，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合擴(kuò)大影響。“五一”期間的“幸福綻放”大型新聞行動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)新媒體助推主題宣傳，活動(dòng)視頻在騰訊、愛奇藝等網(wǎng)站推出后，成為網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)，點(diǎn)擊播放量突破1000萬次。微信平臺(tái)發(fā)起向勞動(dòng)者致敬的虛擬獻(xiàn)花活動(dòng)，“五一”期間點(diǎn)擊量超過10萬人次。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合成功擴(kuò)大了直播影響力，增強(qiáng)了電視與受眾的直播互動(dòng)。

　　其三，積極打造欄目微信公眾號(hào)，運(yùn)用新媒體推廣欄目，實(shí)現(xiàn)媒體融合互動(dòng)。《銳觀察》、《晚間新聞報(bào)道》、《都市晚高峰》、《北京新發(fā)現(xiàn)》等欄目都通過微博、微信平臺(tái)，不斷提升自己的品牌影響力。《北京新發(fā)現(xiàn)》欄目微信公眾賬號(hào)關(guān)注者已突破12萬人。微信公眾號(hào)已成為觀眾與節(jié)目直接溝通的有效渠道，促進(jìn)了電視與微信、微視、96168等多平臺(tái)的互動(dòng)，強(qiáng)化了觀眾的參與感和收視黏性。通過微信內(nèi)容反哺節(jié)目，真正擴(kuò)大了節(jié)目的線下影響力。

　　(鄭文彥：北京電視臺(tái))