歐美主題公園經(jīng)營(yíng)慘淡 上海迪斯尼三大懸念待解

　　各方高度關(guān)注的上海迪斯尼項(xiàng)目，前景正在逐漸明朗化。

　　上海市委、市政府以及浦東新區(qū)區(qū)委、區(qū)政府的有關(guān)文件，都已將這一“重大旅游項(xiàng)目”列為今年下半年工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在今年8月“兩區(qū)合并”后的浦東新區(qū)舉行的首次記者見(jiàn)面會(huì)上，參與項(xiàng)目談判的浦東新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)介紹，上海迪斯尼項(xiàng)目的談判雙方已在重大原則問(wèn)題上達(dá)成一致，正在等待中央有關(guān)部門審批核準(zhǔn)。

　　11月1日，上海市市長(zhǎng)韓正在上海市長(zhǎng)咨詢會(huì)議的會(huì)后新聞發(fā)布會(huì)上表示，上海市政府近期將專門召開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，公布迪斯尼項(xiàng)目最新進(jìn)展，時(shí)間“可能是下周”。這更是被各方解讀為上海迪斯尼項(xiàng)目即將“水到渠成”的重要信號(hào)。

　　不過(guò)記者在采訪中了解到，歷時(shí)十余年談判的上海迪斯尼項(xiàng)目即使獲得國(guó)家有關(guān)部門的審批通過(guò)，也只是新的更艱巨工作的開(kāi)始。上海迪斯尼樂(lè)園的具體規(guī)劃、具體投資規(guī)模包括土地動(dòng)遷等關(guān)鍵性工作，目前仍在緊鑼密鼓地推進(jìn)之中；從項(xiàng)目獲批到人們真正看到一座初具規(guī)模的主題樂(lè)園，至少還需要四五年的時(shí)間。在此期間，圍繞著上海迪斯尼有三大懸念等待著時(shí)間做出回答。

　　懸念一：上海迪斯尼如何賺錢？

　　迪斯尼樂(lè)園向來(lái)是全球建造成本最高的主題樂(lè)園之一。1983年在法國(guó)巴黎興建的歐洲迪斯尼樂(lè)園總投資44億美元；被譽(yù)為亞洲第一游樂(lè)園的東京迪斯尼樂(lè)園前后共耗資近7000億日元；2005年開(kāi)業(yè)的香港迪斯尼樂(lè)園首期投資達(dá)35億美元，今年9月又宣布投資62億港元進(jìn)行擴(kuò)建。而面積有望創(chuàng)下迪斯尼樂(lè)園新高的上海迪斯尼，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過(guò)100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)記者多方求證，為建設(shè)上海迪斯尼樂(lè)園，上海將與美國(guó)華特迪斯尼公司成立一家合資公司，具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目投資建設(shè)，上海和浦東新區(qū)的大型國(guó)有企業(yè)將代表中方出資。建設(shè)成本相對(duì)較低是上海迪斯尼樂(lè)園的一大優(yōu)勢(shì)；內(nèi)地?cái)?shù)以千萬(wàn)計(jì)的游客提供了“票房保證”；同時(shí)有了前5家全球樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，上海迪斯尼也能更快克服文化“水土不服”的問(wèn)題。

　　不過(guò)上述因素并不能完全保證上海迪斯尼賺錢。要讓迪斯尼品牌在賺足眼球的同時(shí)“賺足腰包”，需要上海迪斯尼在建設(shè)和營(yíng)銷過(guò)程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的游樂(lè)項(xiàng)目。

　　懸念二：“喜羊羊和灰太狼”如何抗衡“米老鼠和唐老鴨”？

　　作為首家進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地的迪斯尼樂(lè)園，上海迪斯尼不僅會(huì)帶來(lái)一家代表全球頂級(jí)水準(zhǔn)的主題樂(lè)園，還將把我們耳熟能詳?shù)囊幌盗械纤鼓釀?dòng)漫產(chǎn)品帶入國(guó)內(nèi)，這意味著我國(guó)本土的旅游業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都將在家門口迎接挑戰(zhàn)。

　　國(guó)內(nèi)方興未艾的主題樂(lè)園旅游產(chǎn)業(yè)自然首當(dāng)其沖，長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)的主題樂(lè)園必須要在內(nèi)容、形式、品牌管理和服務(wù)上作出調(diào)整和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，才能在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得立錐之地。而以喜羊羊等為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)盡管近年來(lái)已經(jīng)有了快速發(fā)展，但與迪斯尼這樣的動(dòng)漫行業(yè)“巨無(wú)霸”相比并不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，如何“突出重圍”將考驗(yàn)以“80后”為主的中國(guó)動(dòng)漫人才的集體智慧。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，盡管上海迪斯尼會(huì)給國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)“面對(duì)面”的挑戰(zhàn)，但在加入世貿(mào)組織后，我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)已經(jīng)習(xí)慣與全球一流公司同場(chǎng)競(jìng)技，同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中提升自我水平。復(fù)旦大學(xué)旅游系副教授后智鋼說(shuō)，在美國(guó)曾經(jīng)有過(guò)“沃爾瑪定律”，即一般超市難以在沃爾瑪超市的周邊地區(qū)生存下來(lái)，但這條定律在中國(guó)并沒(méi)有得到印證。同樣的，有中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好和充足的消費(fèi)群體為基礎(chǔ)，本土相關(guān)企業(yè)有望與上海迪斯尼形成“競(jìng)爭(zhēng)共存”的態(tài)勢(shì)。

　　懸念三：“迪斯尼概念股”何時(shí)能散盡鉛華？

　　11月2日，在相關(guān)利好消息的刺激下，所謂的“迪斯尼概念股”再度風(fēng)起云涌，多只個(gè)股漲停，其余個(gè)股同樣漲幅居前。這至少已是“迪斯尼概念股”近年來(lái)的第六輪“集體狂歡”。

　　但是記者多方求證后了解到，許多被各大機(jī)構(gòu)言之鑿鑿地推薦為“迪斯尼概念股”的上市公司，其實(shí)與上海迪斯尼樂(lè)園項(xiàng)目毫無(wú)關(guān)系，或者只有非常牽強(qiáng)的聯(lián)系。有的上市公司只有在迪斯尼待動(dòng)遷區(qū)域的兩處房產(chǎn)，卻被許多機(jī)構(gòu)推薦為“迪斯尼的最大受益者”。在信息掌握方面處于明顯弱勢(shì)的中小投資者面臨著極大的投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，對(duì)于“迪斯尼效應(yīng)”還需更為客觀冷靜的分析。百億元投資規(guī)模的上海迪斯尼樂(lè)園預(yù)計(jì)將會(huì)撬動(dòng)千億元能級(jí)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建筑、賓館、交通、會(huì)展、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)都將直接受惠于這一項(xiàng)目，同時(shí)這一項(xiàng)目將會(huì)與2010年上海世博園區(qū)形成“東西呼應(yīng)”之勢(shì)，直接助推上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。投資者應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，不為各種小道消息所惑，才能真正從上海迪斯尼項(xiàng)目中尋得投資機(jī)會(huì)。(季明)

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