6月28日，大陸居民赴臺個人游正式啟動。當天，北京、上海、廈門三市共計290名個人游游客陸續抵達寶島。

　　6月28日清晨6時20分，大陸赴臺灣個人游北京首發儀式在北京首都國際機場出發大廳舉行，北京首批61名游客整裝待發，乘坐國航CA185航班出發前往臺北。國家旅游局副局長、海峽兩岸旅游交流協會執行會長杜江在啟動儀式上說，開放大陸居民赴臺灣個人游，是兩岸交流史上一件具有紀念意義的大事，將使兩岸旅游交流走向一個新階段，開拓兩岸人民往來的新渠道，譜寫兩岸和平發展的新樂章。

　　85歲高齡的北京游客王煥章與3個女兒一起作為赴臺個人游首批游客前往臺灣，看望他在臺北的已經96歲高齡的舅舅。老人說，他與舅舅已經60多年沒有見面，此行是完成一個長久以來的心愿。首批游客中76歲的張仲芬老人臉上洋溢著喜悅與興奮。“這次去臺灣，臺北故宮、101大樓等都要去看一看，如果時間來得及，還要到阿里山、日月潭去看一看。”

　　同日，大陸居民赴臺灣個人游上海首發儀式在上海浦東機場舉行。當天，共有68名上海游客分乘東航、長榮等航班飛赴寶島，展開各自的行程。首發儀式上，游客代表收到了旅行社及航空公司送出的“禮包”，并在個人游首發儀式的紅色橫幅下合影留念。旅行社方面預計，7月起，上海的赴臺個人游將逐步升溫。上海錦江旅游公司副總經理王芳說，目前旅行社已接到的赴臺個人游報名約200人，將辦理手續的時間計算在內，預計7月中旬將迎來一波出游熱潮。